С вступлением в силу нового закона о рекламе с 1 сентября 2025 года, мир цифрового маркетинга столкнется с заметными изменениями. Ожидается, что эти новшества сильно повлияют как на предпринимателей, так и на пользователей. Давайте разберем главные аспекты, касающиеся новых ограничений и возможностей в этой сфере.
Запреты на рекламу в популярных соцсетях
Одно из самых обсуждаемых изменений связано с запретом на рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. К числу таких платформ относят Instagram, Facebook и LinkedIn. Теперь рекламодатели должны быть особенно внимательными к выбору площадок для размещения рекламных материалов.
Что считать рекламой?
Если раньше понятие рекламы могло включать в себя разные форматы, то теперь нужно тщательно различать, что именно относится к рекламному контенту. Информация о товарах и услугах, представленная без призывов к действию, может считаться просто информацией. К рекламе будут относиться любые призывы к покупке или ссылки, направляющие пользователей на сайт. Главное, чтобы информация не содержала ярких призывов и креативных уловок, которые бы её выделяли.
Новые требования к контенту и ответственности
Кроме того, бизнесу необходимо быть готовым к новым правилам маркировки рекламы. Каждый рекламный пост должен быть четко обозначен, что ещё больше усложняет задачу для маркетологов. Необходимо также учитывать, что с 1 сентября увеличивается и ответственность за нарушение новых правил. Штрафы будут касаться не только продажи товаров и услуг, но и распространения информации о сервисах VPN. Теперь за нарушение этих норм физические лица могут быть оштрафованы на сумму от 50 до 80 тысяч рублей, а компании – на сумму до 500 тысяч рублей.
Также важным аспектом является регистрация блогеров с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Эти пользователи теперь обязаны регистрироваться в реестре Роскомнадзора в течение 10 дней после достижения порога. Нарушение этого требования также повлечет за собой финансовые санкции.
Эти изменения требуют серьезной адаптации со стороны всех участников рынка. Брендам необходимо переосмыслить свои подходы к рекламному контенту и построить новые стратегии для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией в условиях современных реалий.
