С 1 марта 2026 года российский бизнес столкнется с серьезными изменениями в области нейминга. После вступления в силу Федерального закона № 168-ФЗ, многие привычные названия магазинов, услуг и сайтов могут оказаться под запретом. Это означает, что предпринимателям предстоит со всей строгостью подойти к оформлению вывесок и использования языковых норм.
Русский язык в приоритете
Суть нововведений заключается в том, чтобы сделать информацию, доступную для публики, понятной и лаконичной. Если ранее требования к применению русского языка ограничивались рекламой и основной информацией, то с новыми поправками эти правила распространяются на:
- наружные вывески и таблички, включая режим работы;
- интерьерные конструкции в торговых точках;
- контент сайтов и мобильных приложений;
- ценники и меню.
Теперь вся информация должна быть представлена на русском языке, а иностранные слова разрешены только в качестве дополнений. Например, вывеска с надписью «Nail Studio» без русского перевода станет нарушением закона.
Когда иностранные слова допустимы?
Некоторые категории бизнеса все же могут использовать иностранные названия без перевода:
- Компаниям с зарегистрированными товарными знаками или брендами, включая франчайзи;
- Организациям с фиксированным иностранным наименованием в реестре.
Важно отметить, что процедура регистрации товарных знаков может занять до года, и названия должны соответствовать строгим требованиям уникальности и этичности.
Запреты на англицизмы
Список разрешенных иностранных слов ограничен. К примеру, слова, вошедшие в официальный Словарь иностранных слов, можно использовать свободно. Но названия такие как «барбершоп» или «коворкинг» не имеют ощибки в словаре и требуют дополнительного пояснения. К тому же, для застройщиков существуют самые строгие требования: названия жилых комплексов могут быть только на кириллице, и нарушение этих правил влечет штрафы.
Малые предприятия, особенно в сфере услуг, должны подготовиться к изменению законодательства. Контроль за соблюдением норм возложен на несколько структур, что делает необходимость аудита вывесок и контента актуальной. В результате, соблюдение новых норм становится не только вопросом креативности, но и юридической безопасности бизнеса.
