Веб-реклама сегодня претерпевает множество изменений, и не все страницы в социальных сетях попадают под определение рекламы. Ситуация неоднозначная, и граждане с юридическими вопросами о маркировке рекламы часто сталкиваются с непониманием, пишет Дзен-канал "Роскачество".
Что подразумевается под рекламой?
Реклама не является однозначной категорией. Согласно законодательству, рекламой считается информация, которая:
- Предназначена для неопределенной аудитории;
- Содержит данные о товаре или услуге, призванные побудить к покупке;
- Включает контактную информацию для связи с рекламодателем;
- Распространяется через различные каналы, включая соцсети.
Страницы в соцсетях: реклама или информирование?
Информация о товарах или услугах, размещенная на страницах компаний или личных аккаунтах, в большинстве случаев не является рекламой. Это связано с тем, что такие публикации служат для информирования о деятельности компании и довольно часто не имеют цель увеличить продажи. Важно отметить, что если информация размещается на сторонних ресурсах с намерением продвигать товары или услуги, это уже может считаться рекламой.
Статьи, вакансии и аналитические обзоры в общем случае не подлежат маркировке как реклама. Однако если собственник страницы начинает делиться информацией о товарах других компаний с целью увеличить их продажи, такая информация должна быть соответственно промаркирована.
Признаки, указывающие на отсутствие рекламы
Если контент не содержит явных признаков рекламы, его не следует считать таковой. Основные отличия:
- Отсутствие призывов к покупке конкретного товара;
- Информация не содержит акцента на рекламном характере и не встроена в контекст поста;
- Нет заявлений о формировании интереса или продвижении на рынке.
Итак, публикации на страницах компаний в соцсетях могут не подлежать маркировке, если они не содержат призывов к покупке. Однако игнорирование правил может повлечь за собой штрафы, которые варьируются от 30 до 500 тысяч рублей в зависимости от нарушителя. Будьте внимательны и следите за изменениями в законодательстве!
