За девять месяцев 2026 года россияне купили на 19% меньше новых ноутбуков по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, или 1,94 млн шт.
В денежном выражении продажи сократились на 5% до 132 млрд. Такие данные исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь») привел «Ведомостям» представитель «М.видео». Спад продаж новых ноутбуков подтвердили представители сети «Ситилинк» и крупнейшего оператора фискальных данных «Платформа ОФД».
По данным отраслевой аналитики, на которую ссылаются в «Ситилинк», в первом полугодии 2026 розничные продажи ноутбуков в России снизились примерно на 20% год к году. По данным «Платформы ОФД», пользователи купили на 9% меньше устройств. Абсолютных значений компании не приводят. Основным фактором называют рост цен на 30-35% — из-за этого значительная часть покупателей отложила плановое обновление устройств. Еще одним из факторов давления на стоимость новой техники стало удорожание комплектующих, объясняет представитель RWB.
Потребители стали реже обновлять гаджеты, поскольку им достаточно функциональности имеющейся техники, считают в «Платформе ОФД». При покупке ноутбуков они все чаще выбирают бюджетные устройства, в том числе для школьников. Снижение спроса и ценовых показателей в электронике сильнее выражено в офлайн-рознице, отмечают в компании.
Ноутбук выбирают на несколько лет вперед, учитывая запас производительности для работы, учебы или игр, говорит представитель «М.видео». Интерес к более дорогим моделям сохраняется, поэтому денежный объем рынка сокращается медленнее количества проданных устройств, объясняет он.
Рынок сокращается второй год подряд. В 2025 продажи ноутбуков в России снизились на 15-30%, писали «Ведомости» 22 января со ссылкой на данные Fplus, «М.видео» и ICMR. За год покупатели приобрели около 2,9 млн устройств на 169-183 млрд против примерно 3,9 млн ноутбуков на 212-242 млрд в 2024. Нынешний спад происходит относительно уже снизившейся базы.
На фоне сокращения покупок растет спрос на ремонт имеющейся техники. За 9 месяцев число покупок услуг по ремонту ноутбуков увеличилось на 11% год к году, подсчитала «Платформа ОФД» (абсолютных значений площадка не раскрыла). Медианный чек на эти услуги вырос также на 11% до 2603. На отдельных площадках интерес к новым устройствам при этом растет.
Также набирают обороты продажи восстановленных устройств. В «М.видео» за январь-сентябрь они выросли почти вчетверо, а чистый оборот категории увеличился почти втрое, сообщил представитель компании.
На «Авито» спрос на восстановленные ноутбуки за тот же период вырос в 8 раз год к году, сообщил представитель площадки. Площадки не раскрыли абсолютных значений.
Растут и продажи подержанных устройств. На «Авито» за 9 месяцев 2026 реализация ноутбуков с рук увеличилась на 14% год к году. По оценке представителя площадки, покупка на вторичном рынке позволяет приобрести желаемую конфигурацию в среднем на 30-45% дешевле аналогичного нового ноутбука либо выбрать более производительное устройство в пределах прежнего бюджета.
На платформе «WB ресейл» количество проданных ноутбуков с марта по сентябрь 2026 увеличилось почти впятеро, сообщил представитель RWB, не раскрывая абсолютов.
Ранее стало известно что с начала 2027 года на полках российских магазинов появятся ноутбуки, закупленные в Китае по новым, повышенным ценам. По оценкам экспертов, розничные цены вырастут примерно на 10%. Кроме того, изменения затронут не только цены, но и конфигурации устройств: у бюджетных ноутбуков и недорогих игровых моделей могут снизиться характеристики.