В McDonald's опровергли возвращение на российский рынок
Ранее McDonald's подал заявку на регистрацию товарного знака в России, из чего многие сделали вывод, что повелители Бигмака намерены вернуться в РФ. Теперь говорят, что нет, не намерены. А знак регистрируют, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность.
От убедительности объяснения плакала вся деревня. Ну, конечно же, 3 года интеллектуальную собственность не надо было защищать, а в апреле 2025-го срочно понадобилось. Еще показательно, что новость о нежелании возвращаться публикуют украинские и релокантские медиа. На да бог с ними.
Интересно другое. Есть 3 главных повелителя рынка фастфуда — McDonald's, Burger King и KFC. Каждый, после начала СВО, выбрал свою стратегию в России.
McDonald's в 2022 году первый побежал из РФ, теряя штаны, бросил тут все.
KFC долго мялся, уходил, не уходя, в итоге все же ушел в 2024 году. Но как ушел — оставил бизнес своей российской франшизе с опционом, т.е. правом выкупа. В общем, поменяется конъюнктура, и Rostic's в момент обратно станет KFC.
А Burger King не стал уходить. Сослался на какие-то юридические нюансы, но все всё понимают. Компания еще и расширила свою сеть в России, особенно на фоне ухода главного бургерного конкурента. И главное — никак не пострадал на Западе, а ведь страх тотального бойкота и абьюза в западном мире был основным аргументом ухода из РФ.
McDonald's — главный проигравший в этой истории — теперь наводит суету, бежит два квартала, чтобы всем рассказать, что очень не хочет обратно в Россию. Но дело в том, что возвращаться и некуда. "Вкусно и точка", при всем скепсисе к проекту на раннем этапе, оказался вполне жизнеспособным, ничего не рухнуло. Куда возвращаться-то?
И такой исход ведь прогнозировался. Те, кто в 2022-23 гг. заламывал руки и бежал из России, сегодня кусают локти — рынок для многих, судя по всему, закрылся. На их месте вырос какой-то другой бизнес, попробуй теперь верни свое место под солнцем.
Конечно, этот вывод не универсальный, он, в большей степени, касается аграрного сектора и пищевого производства. Но тем не менее.
